A importância da criação de um teaser criativo com a resposta adequada
No mês passado, um case criativo despertou a minha atenção e de milhares de petropolitanos que circulavam nas ruas do Centro Histórico de Petrópolis. Um teaser brilhante, porém que deixou a desejar quando revelou o que realmente aconteceria na cidade.
Na campanha, alguns rapazes vestidos com roupas típicas do império, passeavam em uma vitória (charrete) pelas ruas do centro para realizar o pronunciamento de que o rei estava voltando no dia 14 de abril. A cada parada, realizada em um ponto estratégico da cidade, os rapazes abriam o pergaminho e contavam a novidade. Fato que despertou a curiosidade de muitos petropolitanos, por pelo menos 15 dias. Com toda a expectativa, a população chegou a imaginar que se tratava de algum novo empreendimento, estabelecimento comercial ou até mesmo descendente do império.
O case foi muito comentado por jornalistas, publicitários e a população em geral, que estava ansiosa para saber que rei, realmente,estava voltando. O que muitos não esperavam era a resposta de que o rei era o cantor Alexandre Pires.
Quando o mistério foi revelado, a campanha alegou que o cantor foi considerado rei por ter atraído em 1998, um recorde de público em Petrópolis, cerca de 125 mil pessoas, quando ainda era vocalista do grupo "Só Para Contrariar".
O exemplo acima, mostra que a campanha tinha tudo para dar certo e ser um verdadeiro sucesso, já que o teaser foi extremamente criativo, capaz de mobilizar profissionais de comunicação e a popolução, em geral. Porém a resposta não foi nada daquilo que muitos imaginavam, o que criou um desequílibrio entre a expectativa e a verdadeira resposta.
Desta forma, ao montra um planejamento de comunicação é importante pensar em todas as etapas para que a resposta não fruste o público. O teser deve estar em perfeita sintonia com a resposta, pois afinal para que a comunicação possa cumprir o seu papel, a resposta deve ser mais surpreendente do que aquilo que foi apresentado anteriormente.
Foi isso mesmo que pensei, exatamente assim! Parabéns pelo blog.
ResponderExcluirObrigada,Julian. Assim como você,muitas pessoas comentaram, inclusive na agência que eu trabalho, sobre diversas possibilidades. De menos a hipótese de um show do Alexandre Pires, neste caso, considerado "rei". Se ainda fosse o Roberto Carlos, né?
ExcluirDe qualquer forma, mobilizou a opinião pública. E se ele realmente teve recorde de público na cidade imperial, acaba não ficando tão forçado. É muito fácil cair no juízo de valor nesses casos. Pelo menos pra 125 mil petropolitanos, o Alexandre é rei.
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